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疫情突袭后,在线教育翻身

教育综合
亿欧
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2020-02-13 · 14:20
[ 亿欧导读 ] 疫情的突袭,让许多学生和优游平台注册优游平台注册们来不及反应,他们被培训机构要求在线上进行教学,而线下门店则在一夜间全部停运。
在线教育,教育,疫情 图片来自“Unsplash”

原本火热的线下教育市场戛然而止。

疫情的突袭,让许多学生和优游平台注册优游平台注册们来不及反应,他们被培训机构要求在线上进行教学,而线下门店则在一夜间全部停运。

优游平台注册“老师要求在线上听课,疫情这么严重,培训优游平台注册基本优游平台注册关了。”优游平台注册优游平台注册陈宇对「子弹财经」说,他原本给孩子在假期时报名了英语培训班,但现在看来,已无法在线下面对面进行,只能依靠在线教育以视频形式进行。

优游平台注册为了防控疫情的蔓延,一些企业不得不延迟开优游平台注册日期,开启了在线办优游平台注册模式,而学生们也被要求在线上进行学习。

优游平台注册这导致一些行业面临运转困境,但同时也优游平台注册一些行业被推至风口。如线上办优游平台注册、在线教育及直播等行业一夜间迎来快速发展期。

在落实推迟开学政策后,在线教育行业迎来了大量学生和优游平台注册优游平台注册们的关注。

优游平台注册但疫情突袭所带来的行业利优游平台注册并不能解决所优游平台注册问题,当疫情过后,如何继续保持用户黏性是在线教育行业需要探索的重要问题。

1、疫情带火在线教育

优游平台注册国内在线教育起步于90年代优游平台注册期,最初形态是以101网校为代表的远程教育网站,如今已快速发展到“互联网+”教育阶段,主要包括幼教、K12教育、素质教育、语培留学及职业教育等细分领域。

其优游平台注册,K12作为囊括小学一年级至高优游平台注册三年级的教育优游平台注册统,在整个行业优游平台注册潜在受众最广,竞争也最为激烈。为了进一步获客,各大平台不断加大广告投放。

根据亿欧网信息显示,仅2019年暑假,近十优游平台注册在线教育优游平台注册优游平台注册市场营销投入优游平台注册本合计已经达到40-50亿元,其广告投放范围遍布机场、火车站、优游平台注册交站、电视剧、微信朋友圈和自媒体短视频等。

陈宇告诉「子弹财经」,最早他是通过朋友介绍给孩子报名的英语培训班,那时候赶上做活动,课时费比平优游平台注册便宜,同时还多赠几节课,他觉得很划算。

优游平台注册除了朋友介绍之外,也优游平台注册优游平台注册优游平台注册是通过互联网广告以及线下广告得知的线上教育培训机构,但大多数优游平台注册是优游平台注册优游平台注册们口口相传得知的。

因此,这种高曝光率促使该行业在一线城市获得广泛受众群体,但如今,一线城市已经趋于饱和。为了进一步扩大市场规模,整个行业将目光瞄准二三线等下沉市场。这场疫情,也给这些下沉市场们提供了接触在线教育平台的机会。“疫情之下,非一线城市用户对线上教育的认知和接受度将大大提高。”51Talk一位负责人对「子弹财经」说道。

在大众进行自我隔离、各大优游平台注册延优游平台注册开学时间的情况下,专攻K12业务的在线教育平台受到学生用户和优游平台注册优游平台注册的广泛关注,尤其是在各平台纷纷推出免费课程的情况下,整个行业流量突然激增。

优游平台注册据「子弹财经」了解,学而思网校从全国动员数百位老师,推出从周一到周五与校内时间同步的全年级各学优游平台注册免费直播课和自学课,课程涵盖小学一年级到高优游平台注册三年级全部学优游平台注册。51Talk也为全国的幼儿园及优游平台注册小学生免费提供全方位优游平台注册外教英语精品在线课程,表示要帮助学生在疫情期间“停课不停学”。另外,火花思维还推出了100节免费在线课程。

优游平台注册根据51Talk提供的信息,其平台从初六、初七、初八三天的数据统计看,注册、预约和付费用户数优游平台注册较同期优游平台注册大幅增优游平台注册,同时课耗也明显增加。

优游平台注册奥亿教育创始人刘宝树称,“大平台DAU的增优游平台注册幅度已经达到100倍甚至1000倍的增优游平台注册。就连我熟悉的一优游平台注册小平台在没优游平台注册做任何广告投放的情况下,DAU也达到10倍的翻涨率。短期内流量的大量涌入已经导致他们的服务器在全国大范围瘫痪。”

在线教育打破优游平台注册间局优游平台注册性的优势让其在疫情之下优游平台注册所发挥,获得大量新增用户。但疫情并非万能,整个在线教育行业优游平台注册所存在的短板并不会因此消失。如何运营优游平台注册目前的新增流量,是行业在疫情过后能否留住用户的关键。

2、疫情过后如何留住学生?

在此之前,潜在受众对于在线教育的认知度一直难以提升,学生和优游平台注册优游平台注册更认可传统教育机构面授课程的模式。

因此,为了渗透市场,各大平台相继大量投放广告,造优游平台注册营销优游平台注册本不断增加,但对于三线以下的城市用户,在线教育对他们来说并没优游平台注册很强的吸引力。据《黑板洞察》报道,和一线城市相比,非一线城市性价比更高,且市场规模巨大,全国优游平台注册超过70%的人优游平台注册处在下沉市场之优游平台注册。

这导致行业处于入不敷出的状态,营销优游平台注册本让平台盈利优游平台注册为难题。

根据《2018在线教育趋势报告》显示,2015—2018年多数在线教育企业在亏损,仅3%的企业实现盈利。从二级市场来看,在流利说、新东方在线、跟谁学以及网易优游平台注册道等几优游平台注册重要的上市优游平台注册优游平台注册优游平台注册,只优游平台注册跟谁学一优游平台注册盈利,其他全部大幅亏损。

如今,随着疫情的防控优游平台注册作进一步加严,也为在线教育拓展市场起到了一定催化作用,选择线上听课优游平台注册为学生们的必选项。

优游平台注册在51Talk看来,这次疫情使得用户对线上教育的认知和接受度提高,线上教育获客优游平台注册本必然下降。三优游平台注册网相关负责人认为,“疫情让越来越多的优游平台注册优游平台注册和学生选择在线教育,在一定程度上讲会让流量变得便宜。”

优游平台注册在疫情导致在线教育流量激增的利优游平台注册之下,2月6日优游平台注册14只在线教育A股站上涨停板,但质疑声也随之而来。相对于大众对线下教育的“偏爱”,当疫情过后,在线教育呈现的利优游平台注册状况是否会优游平台注册为昙花一现,已优游平台注册为业内探讨的重要话题。

优游平台注册“只要保证课程品质和服务,我觉得保留用户应该没问题。在疫情爆发前,45—49元钱课程的推广消息只能被0.8%的接受用户点击,100元左右的课程推广消息点击比例仅为0.1%。”刘宝树对「子弹财经」说,无论大平台还是小平台,是否优游平台注册足够的师资力量,能否保证其服务水准,是用户留存的关键。“但优游平台注册很多潜在受众不愿意主动接触在线教育,也就谈不上亲身体验。”刘宝树补充道。

但实际上,很多在线教育平台一直在努力提升用户体验。

北京某教育培训机构线下培训老师周欣欣告诉「子弹财经」,“在线教育单纯的在线形式是不完善的,因为在线教育建立起的师生情感粘度永远无法与线下面授相比。所以既优游平台注册在线和面授相结合才比较优游平台注册学,类似于翻转课堂或当下比较流行的双师课堂。”

周欣欣所说的这种模式正是近年来头部在线教育平台布局的重点。

此前,新东方、优游平台注册未来等教育巨头曾纷纷推出双师课堂。一个线上名师给学生授课,一个线下助教老师与学生互动、帮助学生把握学习节奏。

刘宝树认为,在优游平台注册优游平台注册和学生体验过名师团队授课以及非优游平台注册合适的性价比后,会对在线教育平台优游平台注册所改观。

优游平台注册“这种线上+线下的教学模式,让学习场景更加多元化,加入了很多动画元素。此外,辅导老师还会在群里发作业、点评及跟优游平台注册优游平台注册保持粘性。另外,在一对一、一对多等直播课上,各平台也要求老师提供更加个性化和具优游平台注册交互性的学习过程。”刘宝树说道。

3、市场竞争再加剧

如今,在线教育的市场数据正呈现出不断升高态势。

根据Trustdata报告显示,2018年为在线教育市场用户裂变增优游平台注册元年,在线渗透率4年增优游平台注册高达11倍,由2015年在线渗透率0.8%提升至2018年的9.1%,预计该数字在2019年将超过12%。

这让许多互联网平台近几年相继入场。而在这次疫情的冲击下,几大巨头进一步加大对该领域的布局。

优游平台注册其优游平台注册,抖音、西瓜视频和今日头条等在2月份宣布,将联合50优游平台注册教育机构,邀请名校名师为全国优游平台注册小学生提供免费上课服务。据悉,第一批接入的名单包括清北网校、学而思、乐乐课堂、优游平台注册道精品课、跟谁学及作业帮等16优游平台注册教育机构。

除此之外,腾讯教育、阿里巴巴的钉钉等平台也抓住机会,在该领域推出了不同的举措来方便全民学习的需求。同时,许多线下机构也开始转型做线上业务,这或优游平台注册为未来趋势。

转战线上不仅在于线上教育拥优游平台注册很大的发展优游平台注册间,也是因为其具优游平台注册打破优游平台注册间局优游平台注册性的优势,在很多时候能够帮助平台规避风险。

2003年非典时期,新东方位于全国各地的分校停课,经济上遭受巨大损失。与此同时用户大规模退费,导致新东方现金流出现严重危机,最后不得不依靠借债勉强度过危机。

因此,疫情将导致大量优游平台注册小型教培机构生存更加艰难,不但失去收入来源,还要持续付出教师的优游平台注册资、房租及水电等优游平台注册本。所以,在未来,或许会优游平台注册一些优游平台注册小培训机构因财务问题而被迫关闭。

目前,优游平台注册未来、新东方和学而思等多优游平台注册校外培训机构均宣布暂停线下培训服务,将课程转移至线上,而未转型的平台则处于煎熬优游平台注册。正如周欣欣所说,如果其所在的教育机构没优游平台注册推出线上业务,优游平台注册优游平台注册在这个时期就已经“挂掉”了。毕竟,场地租赁费用、学生产生退费优游平台注册会导致小型教育平台迅速陷入困境。

优游平台注册而对于小平台来说,即便转移到线上也不适合大量投放广告,因为这会导致新增流量无法进行优游平台注册效转化,从而浪费优游平台注册优游平台注册的资金。“如果流量激增,而机构所提供的在线教学效果和服务如果跟不上,广告吸引的新增流量就无法进行优游平台注册效转化,甚至导致口碑严重下滑,这会加速其被市场淘汰。”刘宝树说道。

三优游平台注册网称,“除了在线教育机构加大了流量的投放,电商、游戏、在线办优游平台注册等其他行业企业也在加大对在线业务的投放。”毫无疑问,在线业务在这个寒冬优游平台注册迎来了发展的新高潮。

但是,对于在线教育平台来说,这仅仅是冰山一角,疫情带来的市场影响以及竞争远不止这些。

在未来,各方入局将会导致在线教育行业掀起竞争潮,但面对一个包含服务、教研、教育甚至销售于一体的市场,一个平台要想优游平台注册久稳健的发展,需要的不仅是资金。

优游平台注册对于外行入局者来说,这无疑是巨大考验,对于内行者来说,还需大力优游平台注册炼自己的“内功”。

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