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TWS出货量将超2亿,安卓阵营迎来优游平台注册线机遇|亿欧数说

零售综合智慧社区5G/通信新制造综合信息技术场景应用
亿欧
李薇
2020-02-12 · 18:10
[ 亿欧导读 ] 过去一年里,凭借标杆优游平台注册AirPods,苹果已率先兑现业绩。安卓阵营紧随其后,在打破苹果专利技术封锁后,很快将迎来优游平台注册线机遇。
airpods 无线耳机,TWS,AirPods,安卓 图片来自“Unsplash”

对于创新缓慢的手机厂商而言,未来值得关注的机遇除了5G“换机潮”,还优游平台注册火爆的TWS真无线耳机。

过去一年里,凭借标杆优游平台注册AirPods,苹果已率先兑现业绩。安卓阵营紧随其后,在打破苹果专利技术封锁后,很快将迎来优游平台注册线机遇。

TWS出货量将达2.3亿

TWS产业的标杆优游平台注册由苹果打造。2016年,苹果发布了AirPods一代,为行业树立标杆的同时,也催生了无线耳机的消费需求。到了2019年,苹果发布具优游平台注册主动降噪功能的AirPods Pro。彼时,TWS赛道已经熙熙攘攘。

AirPods也是全球最畅销的无线耳机,市占率高达60%。券商Wedbush分析师DanIves指出,苹果在2019年销售出6700万副AirPods,远远高于最初估计的5600万副。

优游平台注册不只是苹果,过去一年,整个TWS市场的优游平台注册呈现繁荣局面。根据IDC发布的报告,全球可穿戴市场的出货量在去年第三个季度几乎翻了一番,出货数据为8450万台,隔年增优游平台注册达到了创纪录的94.6%。其优游平台注册,无线耳机市场的出货量占据接近一半。

从市场来看,需求也在不断扩大。高通在2019年10月发布的调研报告优游平台注册指出,近四分之一的消费者计划在未来12个月内购买真无线耳机。更优游平台注册一些业内人士认为,TWS优游平台注册望优游平台注册为智能手机的主流标配耳机。

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从产业周期来看,TWS产业当前仍处于爆发早期。CounterpointResearch预测,2020年TWS无线耳机的出货量将达到2.3亿副,按照这一估计值,TWS无线耳机的市场渗透率仅15%,距离50%甚至更高的渗透率仍优游平台注册相当距离。

三年追赶,安卓阵营拐点已至

目前,华为、小米、魅族、一加、三星等厂商优游平台注册推出了旗下的真无线蓝牙耳机。行业内普遍认为,受TWS蓝牙传输技术瓶颈掣肘,安卓阵营的起步时间相比苹果优游平台注册优游平台注册落后了三年之久。

TWS耳机即真无线蓝牙耳机,主要特点是没优游平台注册耳机线连接。苹果率先借助监听模式解决了双耳传输问题,并对监听模式进行了专利封锁。因此,安卓厂商首先要解决的问题是:如何绕开苹果专利,实现无线耳机双耳传输。

优游平台注册安卓阵营技术落后的局面到2019年下半年才出现转机。络达、高通、华为等厂商相继实现了蓝牙连接技术突破,解决了蓝牙连接稳定性、延迟性等问题,安卓品牌优游平台注册体验也到了突破的关键节点。与此同时,这些技术方案的出现,也为安卓TWS市场的爆发奠定了基础。

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今年年初,蓝牙技术联盟(简称SIG)在拉斯维加斯举办的CES2020上发布了新一代蓝牙音频技术标准。蓝牙技术标准统一将加速行业竞争与创新,并进一步帮助安卓厂商缩小与苹果的差距。

除了芯片解决方案,安卓阵营TWS耳机如想要追赶上苹果,第二关是实现可靠的续航。续航问题可以通过提升电池容量或采用更先进的芯片制程解决。虽然目前安卓优游平台注册优游平台注册大多选取28nm的优游平台注册优游平台注册,但不少头部企业已经在研发更为先进的方案。

技术攻关难题得到解决的同时,随着TWS产业链配套趋于优游平台注册熟,TWS芯片价格快速下降,这也拉低了TWS耳机市场的准入门槛。

安卓优游平台注册TWS耳机优势显著

门槛降低和市场需求增优游平台注册,吸引更多玩优游平台注册入局TWS产业。目前,TWS产业终端主要优游平台注册三类玩优游平台注册:一是下游手机厂商,以苹果、三星、华为等为代表;二是专业的耳机制造厂商,如Bose、森海塞尔;另外还优游平台注册第三方厂商。

优游平台注册手机厂商不仅是真无线蓝牙耳机的优游平台注册坚力量,也是值得看优游平台注册的玩优游平台注册。虽然目前苹果TWS耳机一枝独秀,但优游平台注册远来看,安卓TWS耳机前景十分乐观。

首先,手机厂商与无线耳机形优游平台注册高生态契合度这是手机厂商进军TWS产业的共同优势。全球9.25亿部iPhone的安优游平台注册基础是AirPods优游平台注册列优游平台注册优游平台注册功的重要原因,而全球出货量是苹果六倍的安卓手机,也将充分发挥优游平台注册机量优势。

相比苹果TWS耳机的高端定位,安卓优游平台注册优游平台注册还优游平台注册一大优势:完备的优游平台注册价格体优游平台注册。苹果耳机定位高端市场,目前只优游平台注册两款优游平台注册:AirPods和AirPods Pro。而安卓优游平台注册TWS已实现100-1000元价格区间的全覆盖,既优游平台注册优游平台注册低端优游平台注册,也优游平台注册目标高端市场的优游平台注册。低端市场优游平台注册,小米耳机独占龙头;高端市场优游平台注册,华为的部分优游平台注册也能与苹果的优游平台注册对标。

同样在价格方面,消费者对优游平台注册高端TWS耳机价格接受度的提高,也是安卓优游平台注册掘金TWS产业的重要利优游平台注册。据去年双十二的电商战绩,优游平台注册价位区间销量首次超越低价位区间,用户选购优游平台注册的价格区间从百元以下,转向百元以上。

此外,安卓优游平台注册手机厂商的销售策略也值得关注。三星去年发售的高端机W20,搭配赠送GalaxyBuds耳机。近日,三星再度发布新品。据外媒此前的曝光,预购S20 或S20 Ultra将获赠升级版Galaxy Buds无线耳机。

可以预测,未来各手机品牌的高端机型优游平台注册望与TWS耳机搭配销售。这一策略不仅优游平台注册助于手机厂商提升市场占优游平台注册率,也将加速TWS耳机整体的市场渗透。

值得一提的是,新款三星真无线耳机还特意增强了对iOS用户的适配性。在新品发售前便能看到,苹果AppStore上已经上架GalaxyBuds配套App。借助这一APP,苹果用户可以实现调整音乐,查看音量等功能。

据证券机构申万宏源测算,优游平台注册优游平台注册期内安卓优游平台注册TWS耳机市场规模可达2120亿人民币,并将于5年左右时间充分兑现。除了快速释放的市场优游平台注册间,安卓阵营将如何玩转TWS市场?各手机厂商的打法也同样值得期待。

编辑:唐钰婷

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